导读：谁更贴近中国市场，谁先掌握下一轮周期的主动权。

作者｜《未来迹》陈龙

作为跨国美妆集团综合实力的大秀场，进博会今年的关键词尤其凸显：科技。

结合疫后美妆消费的变化和化妆品市场的复苏步伐，跨国美妆巨头大都纷纷加快了对于中国市场战略调整的步伐。在临近年末的这场国家级大展上，关于新产品和新技术的展示内容无疑成为行业的潮流风向标。

《FBeauty未来迹》在11月5—10日举办的第六届中国国际进口博览会两日逛展发现，与往届相比，今年美妆日化消费品区每个企业展台的“话语权”向科技段发生了明显的偏移——进博会不仅仅是过去展示新品和新品牌的舞台，科学技术的推广成为了今年的主旋律，各种技术、研发体系到成品的综合展示，这也让各家企业在“秀肌肉”的过程中显得更为饱满、结实。

科研论坛成为“基本配置”

《FBeauty未来迹》现场注意到，今年各家企业在风格各异的展台上齐力把科技的氛围感拉到了顶点。

作为美妆“一哥”的欧莱雅集团携22个品牌、18款美妆黑科技、近款新品参展，展品数量破历届纪录，这也让欧莱雅集团的展台成为进博会美妆场馆里吸睛的焦点。其中，澳洲护肤品牌Aēsop伊索实现进博首秀。

雅诗兰黛集团携旗下16大品牌和众多新的美妆科技类产品惊艳亮相，在中国首发了雅诗兰黛白金黑钻面霜、12色唇膏以及悦木之源全新手膜级护手霜等新品。而且，雅诗兰黛集团在展馆内特别开设皮肤科学趋势分享会，邀请中国创新研发中心的专家揭秘产品功效背后的科技基因。从色提因逆龄科技，到多肽抗老科技，以及负有盛名的自愈新生肌源配方等，体现了其以科技之力让美绽放的行业趋势和愿景。

而联合利华携“六届元老”品牌多芬、凡士林、AHC等10余个品牌超百款优质新品亮相进博，凡士林ProDerma精华系列以及流光焕采润肤乳，多芬磨砂膏，AHC愈颜修护双萃精华水、专研润泽修护精华水及精华乳等多款新品迎来首发。

资生堂携旗下醉象、安热沙、流之律等24大人气品牌的40多款新产品在进博会首秀。日夜水光弹、夜间晒后修护的安热沙“夜修瓶”修护精华等新品的首秀，进一步拓宽了旗下品牌的边界。而流之律的三款修护精华饮则是资生堂在口服美容赛道的试水之作。

在进博会现场，爱茉莉太平洋则来了一次新品和新成分的集中发布，雪花秀、兰芝、梦妆等核心品牌秀出了雪花秀月亮罐面霜、“夜猫紫”睡眠面膜、“嘭嘭霜”等全新产品，并在「前沿成果区」集中展示了盛活参果菁萃SRTM、绿茶乳酸菌GTB1?等新品背后的核心技术成分。期间，爱茉莉太平洋还将连续举办九场分享会，从成分原料、数据洞察、护肤理念、产品应用等入手，首次将品牌明星产品研发的“幕后故事”搬上舞台，为消费者解码美丽背后的科技力量，帮助引导建立更健康有效的护肤习惯。

连续3年参展的中国美妆集团逸仙电商，携旗下45年科学护肤先锋品牌Galenic法国科兰黎及皇室挚爱的奢愈护肤传奇EVELOM伊芙珑的最新研发成果与前沿产品亮相，展示中国企业的多元化实力。

同样是第三次参展的高丝集团，以科技与创新为关键词，携旗下7大主力品牌向观众展示集团近年来的创新科技，其中黛珂的NewAQ系类率先在情绪护肤领域完成了技术与产品的落地，在生物产业和化妆品行业双向领先的iPs诱导干细胞技术也在模拟皮肤方面得到实质性进展，进一步巩固了高丝集团的研发底盘。

与此同时，随着“医研共创”在中国市场的