在国外有一类化妆品品牌，被聚美丽称为“价值观品牌”，他们将价值观作为自己与竞争对手最重要的差异化，用文化直击年轻用户的心，引发目标客户价值观共鸣，通过自身形象及品牌的建设打造出生活方式的价值观，倡导与其价值观相符的生活方式，从而获得市场。

今天，聚美丽专题“西行东渐”带大家把视线从美国转向整个西方。研究欧美市场的朋友都会发现一个很有意思的现象，就是这边有很多强烈价值观导向的品牌，一开始这种现象在英国品牌中表现得特别明显，在化妆品行业最知名的例子就是TheBodyShop和LUSH。

这两个品牌，一直以来都以环保斗士的形象闻名于世，一直是行业的“道德先锋”，都旗帜鲜明地反对动物实验，TheBodyShop甚至不惜为此撤离中国机场专柜（化妆品要进入中国市场必须要进行动物实验）。LUSH不但主打纯素原料，还积极保护濒危动物、支持LGBTI（泛同性恋）、甚至支持叙利亚难民。

△TheBodyShop和LUSH

聚美丽把这一类品牌称为“价值观品牌”，它们的共同点是公开自己的企业价值观、使命、愿景等，并将价值观作为自己与竞争对手最重要的差异化，用文化直击年轻用户的心，引发目标客户价值观共鸣，通过自身形象及品牌的建设打造出生活方式的价值观，倡导与其价值观相符的生活方式，从而获得市场。

价值观品牌与“企业社会责任CSR”有着很大的不同，与跨国集团为了保持正面形象以及法律风险，而对“企业社会责任CSR”如慈善、公益的持续投入不同，价值观品牌是因为一直坚持对某些“社会道德”的偏执态度而为大众所知，两者的逻辑与因果关系是不同的。

价值观品牌与内容营销是紧密相关的，在西方，价值观品牌、价值观营销层出不穷，而在中国，这样的案例还不多见，有一些带有价值观印迹的广告更多也以达成共鸣为目标，而不是将价值观作为品牌定位与差异化的战略。但我们也开始看到品牌的一些尝试，如再次进入中国市场的SK-II，就以“剩女相亲”系列活动主打白领女性的独立自主的价值观，重新俘获了相当多中国白领女性的心。

中国社会正面临深刻的转型，虽然当前价值观品牌在中国广大底层消费者心中还会有“文艺”、“矫情”的印象，但在千禧一代站上历史舞台的当下，通过价值观持续影响并攻占高端消费者心智变得越来越必要。

在专题的“价值观品牌”这一部分，聚美丽编译盘点了两篇文章，里面提到的品牌都很有意思。今天我们放松一下，来看看两年较受