在洗发水、护发素、发膜中卷了20年的洗护发市场，近几年，突然在头皮中找到了新的突破口——一众头皮磨砂膏、头皮护理精华、头皮安瓶等产品的登场，宣告了「洗发水+护发素」传统洗护发模式已逐渐成为过去式，「头皮预洗+头皮清洁+头皮护理+头发护理」的精细化头皮洗护方式正在成为新的主流。

根据用户说《年头皮护理市场消费趋势分析报告》，年10月至年9月，近一年时间内，洗护销售额的Top10品牌中，头皮护理品牌占比56.21%；淘宝天猫的线上头皮护理品销售额为8.2亿元，成交均价在.8元。

增长快、均价高、市场空间大，使得头皮护理市场成为新的「香饽饽」——护肤品牌、新锐玩家、资本力量争相涌入，新一轮产品的装备竞赛拉开帷幕。

Part01

「像护肤一样护理头皮」新理念，正在重塑护发市场

洗护发市场的格局是什么时候打开的？大概是消费者以及从业人员，将注意力从头发丝，转移到对头皮的